一个优质的竞价账户必须遵循的四点法则。

一个优质的竞价账户究竟是什么样的,对于一个小白企业来说恐怕没有一点概念,只能去寻找那些竞价托管公司来管理自己的竞价账户。今天就让竞价管理老司机带你看看一个优质的竞价账户具备哪些特征。

百度竞价账户优化

一、优质的账号结构到底有什么好处?

操作百度推广账号的小伙伴应该会遇到过这样的场景:

某一个主关键词的价格已经出的比较高了,甚至打听以后,发现竞争对手的关键词出价还没有自己的
高,为什么自己的排名老是排不过对手的呢,尤其是老板询问的时候,根本不知道怎么回答。

其实出现这种情况的根本原因就是你的关键词质量度不高,百度推广的排名和两个因素有着密切的关
系:关键词出价和质量度(现在影响因素更多了,详情可查看传说中百度加入信誉度的排名机制终于
披露了!)

出价很容易理解,无非就是花钱,但是质量度这个概念让很多的新手朋友摸不着头脑,因为这玩意太
虚了,根本无从下手。

其实质量度是很多因素综合的结果,比如用户的点击,着陆页的质量,创意的质量等,还有一个非常
重要的就是我们今天说的优质的账户结构!

优质竞价账户的好处

二、百度推广账号基本结构图

很多新手朋友拿到一个账号以后,也不管三七二十一,先建一个计划,然后简单的添加几个单元,然
后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

其实我们拿到账号以后,要做的第一件事情是要合理的架构我们的账号,如果不画出来,最起码你心
里面要有这样一幅架构图,到底应该设哪些推广计划,每一个推广计划按照什么来分类,推广计划下
面怎么设置单元,单元根据什么来细分,最后才是添加关键词;

三、优质的百度推广账号架构什么样子?

1、整体扁平化

顾名思义,就是最好不要只建立一个推广计划,把鸡蛋放在一个篮子里面。我们可以根据自己的产品
和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样更加有针对性,更重要的是我们可以不同业务的合
理的调整我们的推广侧重点。比如重点的词的计划我们可以延长推广时间,采用分匹配出价,调整不
同的自动出价比例,不同地域的词单独推广,设置不同的推广预算,添加不同的否定词,设置不同的
创意展现方式等等;

还有一个好处,就是扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处,写创意更加有针对性,搜索引擎理解
我们产品架构也更加简单,更友好。

2、分类清晰

其实这个和我们在做SEO的时候,架构自己的网站关键词布局差不多,首先是主关键词,然后是栏目
关键词,最后才是长尾词,这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西

百度推广账号结构分类其实也一样,让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构,这样对质量度的提
升有很好的作用。我们的推广计划可以根据不同产品分类,或者格局不同业务进行分类,或者根据不
同的地域,根据不同的时间,关键词热门程度都可以,当然前提是有意义的分类,最重要是对业务推
广有好处,也就是我们下面要说的。

3、和业务相关

我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务,所以账号结构基于实际业务,这样才有价值,
比如:

A、品牌词计划:我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划,要防止对手做你的品牌词,造成用
户流失;

B、竞品词计划:同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户,所以搜索同行品牌词的流量可以很好
的为自己所用;

C、热门词计划:公司主业务的关键词,也是转化率最高的,所以我们应该加大力度重点推广;

当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的推广计划出来,这些要看你这样一个网站运营人员有没
有产品思维了;

如何搭建优质竞价账户

四、如何架构一个优质的账号结构?

知道了什么样的推广账号结构是优质的以后,接下来我们就要去规划自己的百度推广账号结构了,可
以从这几个方面问自己问题:

在规划之前,何杨建议先画一下草图(可以使用思维导图的形式),然后对照草图在表现到百度推广
中,这样效率会更高;

1、产品大的分类有哪些?有哪些分类标准?

比如是做英语培训的,我们可以按照时间来分:长期培训和短期培训;按照级别来分:四级,六级,
八级等;按照人群定位:小学,初中,高中;按照城市来分:上海英语培训,北京英语培训,合肥英
语培训等;按照不同需求来分:入职,出国,交流等;

把能想到产品分类想好,也可以和其他部门人员交流,保证你所设置的计划分类是有用户需求的;

2、有没有需要重点推广的词?

哪些关键词是你重点推广的,这个你可以和老板或者同事交流,价值最大的那些关键词要重点推,所
以一定要单独做一个计划;

3、有哪些竞争对手,他们的品牌词搜索量怎么样?

分析一下市场上现在有哪些竞争对手,哪些在做百度推广,他们的效果怎么样,他们重点在推哪些关
键词,而这些我们可以配合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析;

辉科技工作室

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