什么是信息流竞价广告?大牛来科普。

近期由于工作需要(互联网营销产品运营),开始接触信息流广告。由于网上关于信息流广告的介绍比较纷杂无序,信息流广告的形式和类别也较多,让很多刚开始接触信息广告的伙伴总是似懂非懂。今天就深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告。

什么是百度信息流广告

一、什么是信息流广告

判断是不是信息流广告很简单,就看两点:

1. 与产品功能混排在一起的原生广告。

例如:

(1)微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。

(2)今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像新闻信息。

同理,刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排,在你查看电脑测评状态时,推送了特斯拉广告。

2. 主动推送。

信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名思义,信息流广告亦是如此,是主动推送广告。所以,一些垂直信息平台的被动广告,并不能算目前的信息流广告。例如58同城,产品功能是提供本地信息服务,当网民在58上搜寻信息时,平台应用会展示商家广告,这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以不是信息流广告。

综上两点,目前营销市场上被称为信息流的广告是:用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动推送,并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。

信息流广告种类

二、六类信息流广告

1. 新闻资讯类:

今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。 这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是:

(1)用户使用时间长、频次高,粘性强。

(2)由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

(3)精准度有限,适合强曝光。

2. 社交媒体:

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。

3. 搜索引擎:

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

(1)由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

(2)营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

(3)ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

(4)起步较晚,投放形式和样式还较单一。

资讯类信息流广告

4. 视频类:

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷 等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

5. 浏览器:

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:

(1)用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

(2)仅首页触发,用户关注度低。

6. 其他内容联盟:

FI-WI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍,可以看出信息流的产品功能属性,很大程度决定了使用场景,既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。

辉科技工作室

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: